11月27-28日，由新浪網(wǎng)教育頻道主辦的“教育之變”新浪2017中國教育盛典在北京盛大舉行。盛典聚焦教育消費，圍繞“教育+科技”，回顧教育年度熱點(diǎn)、展望未來(lái)教育發(fā)展趨勢。

　　新媒體時(shí)代，新浪教育依托于新浪網(wǎng)大數據基底，及千萬(wàn)的精準粉絲用戶(hù)，收集教育行業(yè)數據，隆重推出《2017中國家庭教育消費白皮書(shū)》。

2017中國家庭教育消費白皮書(shū)

新浪教育主編雷蕾女士發(fā)布《2017中國家庭教育白皮書(shū)》

　　白皮書(shū)結合多種數據采集方法及渠道，在全國范圍學(xué)生家長(cháng)中收集有效樣本5萬(wàn)余份，系統展示中國家庭全學(xué)段的消費情況，探討中國家庭教育消費行為的特征，為教育行業(yè)發(fā)展提供思路。

　　白皮書(shū)顯示，中國家庭非常舍得在教育上花錢(qián)，教育支出占家庭年支出的50%以上，30%的家長(cháng)愿意支付超出消費能力的學(xué)費。

　　很多家長(cháng)朋友不敢計算，從幼兒園開(kāi)始，孩子成長(cháng)到拿到第一份工作一共需要花費多少錢(qián)?也許一輛法拉利沒(méi)了，學(xué)區房沒(méi)了，雖然沒(méi)有標準答案，但通過(guò)調查發(fā)現，每個(gè)年齡段對教育支出都是相當大的，家庭教育消費比例還會(huì )一直持續走高。

　　再看教育之初占家庭支出總比率的情況，學(xué)前教育消費占家庭年收入26.39%，其中接近9成孩子上過(guò)輔導班，教育啟蒙期的早教班越來(lái)越受歡迎。幼兒園花費0到5000元家長(cháng)占比超過(guò)60%，早教費用基本和學(xué)費持平，56%家長(cháng)在早教費用花費也是占5000元左右。

　　新生兒家庭對自己的新角色有新的認知，對教育方面信息也會(huì )提前關(guān)注，從而影響他們的消費行為。這也是家長(cháng)希望供給孩子最好的一切的心情。

　　一系列數據表明，大眾消費需求帶動(dòng)了早期教育行業(yè)的發(fā)展，這個(gè)被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的日益向上，也說(shuō)明了學(xué)前教育投資的前景廣闊。

　　早期教育的投資加大和政策息息相關(guān)

　　二胎政策開(kāi)放，為教育消費帶來(lái)新的市場(chǎng)。預計未來(lái)三年將新增新生兒1920萬(wàn)，早教產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)每年20%的市場(chǎng)增長(cháng)黃金期，加上衍生品，十年內將成為一個(gè)萬(wàn)億級市場(chǎng)。

　　48.83%的學(xué)齡前孩子的父母更想要二胎，其中16.67%已經(jīng)有了二胎。另外能看到有意思的數據，很多孩子已經(jīng)在大學(xué)階段，但父母11.11%的父母仍想要二胎，這個(gè)數據側面反映，中國家庭教育的消費面臨重大升級的階段。

　　中國家庭消費升級，90后育兒觀(guān)念轉變

　　除政策導向外，早幼教行業(yè)更大的推力來(lái)自于中國家庭教育消費升級的大趨勢，85后、90后登上舞臺，逐漸成為媽媽的主力軍。這類(lèi)群體的消費能力遠強于他們的父輩，且大多是獨生子女，4+2+1的家庭結構也允許她們在孩子身上花更多錢(qián)。

　　這批年輕人曾經(jīng)靠著(zhù)他們獨特的價(jià)值理念和消費習慣，顛覆了諸多行業(yè)，而當他們登上新的舞臺，開(kāi)始為人父母時(shí)，傳統母嬰行業(yè)的格局和玩法也必將歷經(jīng)蛻變。

　　在消費升級下的母嬰行業(yè)2.0時(shí)代，還可以發(fā)現新生代媽媽們對育兒生活的品質(zhì)有著(zhù)更高的要求。隨著(zhù)國外育兒觀(guān)念的沖擊，年輕父母對于孩子的培養更加注重多元化，沖破了部分隔代人的傳統觀(guān)念，自然也會(huì )投資在更科學(xué)的培養方式上，例如選擇一家靠譜的早教機構或培訓機構。

　　早教投資空間直線(xiàn)上升

　　從2013年到2016年間，幼教行業(yè)投融資案例數呈增長(cháng)趨勢。從投資金額上看，2014年達到2833萬(wàn)美元的小高潮，經(jīng)過(guò)2015年的小幅下滑后，2016年幼教投資金額激增，達到15782.58萬(wàn)美元，同比增長(cháng)959.23%。這些都充分說(shuō)明了一些資金方對于未來(lái)幼教行業(yè)發(fā)展的信心。

　　渠道下沉二三線(xiàn)城市

　　早教行業(yè)經(jīng)過(guò)近20年的重大變革與發(fā)展，呈現出本土品牌和國際品牌并進(jìn)，大型連鎖品牌機構與小微區域品牌共存的雙重格局。從用戶(hù)行為模式出發(fā)，家長(cháng)傾向于選擇知名早教品牌，致使連鎖早教品牌擴張提速，加盟態(tài)勢發(fā)展迅猛。

　　未來(lái)隨著(zhù)這種趨勢的擴張，一線(xiàn)城市早教市場(chǎng)態(tài)勢良好，業(yè)態(tài)將逐步下沉到二三線(xiàn)城市。

　　業(yè)內人士表示，區域飽和是加盟的最大瓶頸，所以投資者紛紛將目光投向了新興的“個(gè)性化品牌”，用獨特的課程優(yōu)勢搶占空白區域，相信至少在未來(lái)十年，早教行業(yè)的前景一定是可觀(guān)的。